- להוביל בשירות תוך התמקדות בפיתוח מערכות יחסים הדוקות עם לקוחותינו, המבוססות על שקיפות, יושר וכבוד הדדי.
- להתפתח כחברים ועמיתים, הדוחפים באופן מתמיד אחד את השנייה למצוינות.
- לפעול תמיד לטובת החברה והכלל על פני אינטרסים אישיים.
- לתרום לקהילה בכל אפשרות שניתנת.
- להוות דוגמת מופת להתנהגות אנושית, סובלנית ומכבדת כלפי הזולת.
